"Tuzla web tasarım", "Pendik elektrikçi", "Gebze forklift kiralama"… Sonuna ya da başına bölge adı eklenen her arama, Google için yerel aramadır ve bu aramaların sonuç sayfası diğerlerinden farklı çalışır. Bu yazıda o sayfanın anatomisini ve oraya nasıl yerleşeceğinizi anlatıyoruz.
Yerel arama sonucunun anatomisi
Bölgeli bir arama yaptığınızda genellikle üç blok görürsünüz: en üstte reklamlar, hemen altında üç işletmelik harita kutusu, onun altında da klasik organik sonuçlar. Tıklamaların büyük bölümü harita kutusu ile ilk üç organik sonuç arasında paylaşılır. Yerel SEO'nun hedefi bu iki alana birden girmektir; çünkü ikisinin sıralama mantığı farklıdır ve birbirini besler.
Adım 1: Google İşletme Profilinizi sahiplenin
Harita kutusunda sıralanan şey siteniz değil, Google İşletme Profilinizdir. Profil doğrulanmamış ya da yarım doldurulmuşsa harita yarışına hiç girmemiş sayılırsınız. Kategori seçimi, hizmet listesi, çalışma saatleri, fotoğraflar ve düzenli yorum akışı bu kutudaki sıranızı belirler. Konu başlı başına önemli olduğu için ayrı bir rehber yazdık; yönetimini devretmek isterseniz bu hizmetimize bakın.
Adım 2: NAP tutarlılığını sağlayın
NAP; isim, adres ve telefon demek. Firmanızın bu üç bilgisi sitenizde, İşletme Profilinizde, sosyal medya hesaplarınızda ve firma rehberlerinde harfi harfine aynı olmalı. Bir yerde "Cad." bir yerde "Caddesi", bir yerde eski telefon numarası… Bu tutarsızlıklar Google'ın gözünde güven kaybıdır.
Adım 3: Sitenizde konum sinyalleri oluşturun
Google'ın sizi bir bölgeyle eşleştirmesi için o bölgenin sitenizde geçmesi gerekir; ama alt alta otuz ilçe adı yazarak değil. Doğru yöntem, gerçekten hizmet verdiğiniz bölgeler için ayrı ve dolu sayfalar kurmaktır: o bölgedeki müşteri tipiniz, verdiğiniz hizmetin bölgeye özgü yanı, varsa oradan referanslarınız. Ayrıca iletişim sayfanızda açık adres, harita ve yol tarifi bulunmalı; adresin LocalBusiness yapısal verisiyle işaretlenmesi de sinyali güçlendirir.
Adım 4: Yorum toplamayı sisteme bağlayın
Yorumlar hem sıralama faktörü hem de ikna aracıdır. İş bitiminde memnun müşteriye yorum bağlantısı göndermeyi alışkanlık haline getirin; gelen her yoruma, olumsuz olanlar dahil, sakin ve çözüm odaklı cevap verin. Ayda düzenli birkaç yorum alan işletme, beş yıl önce yüz yorum alıp susmuş işletmeden daha canlı görünür.
Adım 5: Yerel içerik üretin
Bölgenizdeki müşterilerin sorduğu soruları blog yazısına dönüştürün. Sanayi bölgesindeki firmalara hizmet veriyorsanız onların diliyle, konut müşterisine hizmet veriyorsanız onların sorularıyla yazın. Bu içerikler hem uzun kuyruklu aramalardan trafik getirir hem de hizmet sayfalarınıza iç bağlantıyla güç aktarır.
Adım 6: Yerel dizin ve rehber kayıtlarını düzenleyin
Firmanız muhtemelen yıllar içinde çeşitli firma rehberlerine, sektör sitelerine ve haritalara kaydolmuştur; bir kısmını sizin bile hatırlamadığınız bu kayıtların çoğunda eski adres ya da eski telefon durur. Firma adınızı aratıp ilk birkaç sayfada çıkan tüm kayıtları tarayın: yanlışları düzeltin, mükerrer kayıtları kapattırın, itibarlı sektörel dizinlerde eksikseniz ekleyin. Bu kayıtlar hem NAP tutarlılığını besler hem de sitenize çeşitli kaynaklardan bağlantı sağlar.
Sık yapılan üç hata
Yerel SEO'da emek boşa harcamanın da yolları var. Birincisi, aynı metnin ilçe adı değiştirilerek onlarca sayfaya kopyalanması: Google bu şablon sayfaları tanır ve değersiz sayar; az sayıda ama gerçekten dolu bölge sayfası her zaman daha iyi çalışır. İkincisi, işletme adına anahtar kelime sıkıştırmak: profil askıya alınma riskine değmez. Üçüncüsü, yorum satın almak: yapay yorum desenleri tespit ediliyor ve toplu silinme, sıfır yorumdan daha kötü bir tabloyla sonuçlanıyor. Kestirme yol arayanın kaybettiği bir alan burası; düzenli ve sabırlı olanın kazandığı bir alan.
İlerlemeyi nereden takip edeceksiniz?
İki gösterge yeter: İşletme Profili panelindeki görüntülenme, arama ve yol tarifi sayıları ile Search Console'daki sorgu raporu. Search Console'da bölge adı geçen aramalarda tıklama ve gösterim sayınızın aydan aya seyri, çalışmanın işe yarayıp yaramadığının en dürüst kanıtıdır. Ayda bir bakın, kararlarınızı hisle değil bu iki ekranla verin.
Ne kadar sürer?
Yerel SEO'da ilk kıpırdanma genellikle birkaç hafta içinde harita tarafında görülür; organik sonuçlarda anlamlı yükseliş ise düzenli çalışmayla birkaç ayı bulur. Bu bekleme süresini reklamla köprülemek isteyenler için Ads ve SEO bütçe dengesi yazımız yol gösterir. İşin tamamını devretmek isterseniz SEO hizmetimizin kapsamı burada; hangi bölgelerde çalıştığımız da hizmet bölgeleri sayfasında listeli.