"Reklam mı verelim, SEO mu yapalım?" sorusu çok soruluyor. İkisini birbirinin alternatifi olarak düşünmek yanlış: biri musluğu açıyor, diğeri kuyu kazıyor.
Google Ads: hızlı ama kirası ödendiği sürece
Reklam kampanyası kurulduğu gün trafik gelmeye başlar. Bütçeyi durdurduğunuz gün de trafik durur. Yeni bir ürün çıkarıyorsanız, sezonluk bir işiniz varsa ya da bir an önce talep gerekiyorsa doğru araç budur.
Dikkat edilmesi gereken: dönüşüm takibi kurulmadan yapılan reklam harcaması ölçülemez. Hangi aramadan kaç talep geldiğini bilmiyorsanız optimizasyon yapmıyorsunuz, sadece harcıyorsunuz demektir.
SEO: yavaş ama kalıcı
SEO'da ilk anlamlı sonuç genellikle üçüncü aydan sonra görülür. Buna karşılık elde edilen sıralama, çalışmayı durdurduğunuzda bir anda kaybolmaz. Uzun vadede tıklama başına maliyet reklamın çok altına iner.
Peki oran ne olmalı?
Genel bir başlangıç noktası olarak: yeni kurulan ya da internette hiç görünürlüğü olmayan bir firma için bütçenin ağırlığı reklamda olmalı; çünkü beklemeye tahammülü yok. Zaman içinde SEO sonuç vermeye başladıkça oran dengelenir.
Yerleşik bir firmaysanız ve sabrınız varsa tersi geçerli: SEO ağırlıklı ilerleyip reklamı yalnızca kampanya dönemlerinde devreye almak daha ekonomik oluyor.
Her iki durumda da ortak olan
Ölçüm. Analytics ve Search Console kurulmadan yapılan hiçbir çalışmanın işe yarayıp yaramadığı bilinemez. Bütçeyi bölmeden önce ölçümü kurun.